‘Ruj Endeksi’ geri döndü. Bu terim, 2001 yılındaki resesyon sırasında, o zamanlar Estee Lauder Cos’un başkanı olan Leonard Lauder tarafından ortaya atıldı. Lauder, o yılın sonbaharında ruj satışlarının arttığını ve belirsiz bir ekonomik ortamla karşı karşıya kalan kadınların uygun fiyatlı bir bakım malzemesi olarak güzellik ürünlerinden ‘ruj’a yöneldiğini belirtmişti.