Araştırma sektörü 20. kez İstanbul’da buluştu.

Türkiye pazar ve kamuoyu araştırmaları sektörünün çatısı olan Türkiye Araştırmacılar Derneği’nin (TÜAD) düzenlediği 20. Araştırma Zirvesi, İstanbul Condrad Otel’de gerçekleşti. Araştırma sektörünü paydaşlarıyla İstanbul’da buluşturan ve “20/20 Araştırma ile Keskin Görüş” ana temasıyla düzenlenen zirvenin açılış konuşmasını TÜSİAD Yönetim Kurulu Başkanı Erol Bilecik yaptı.

Erol Bilecik: “Kurumları geleceğe taşıyan kültürel miraslarıdır”

Türk Sanayicileri ve İşadamları Derneği (TÜSİAD) Yönetim Kurulu Başkanı Erol Bilecik, “Türkiye’nin küresel ölçekte rekabet eden, bölgesinde ve dünyada refah toplumu olarak referans niteliği taşıyan bir ülke olması için çalışmaya, üretmeye, yatırım yapmaya, istihdam yaratmaya devam edeceğiz.” dedi.

Araştırmaların kusursuz analizlere ışık tuttuğunu ve değişimlerin öncüsü olduğunu kaydeden Bilecik, kültürel miras ve başarıya ilişkin, “Mirasın da başarının da odağında insan faktörü var. Kültürümüz, isimlerimiz, cinsiyetimiz, inancımız ne kadar farklı olursa olsun hepimizin ortak noktası insan olmamız. İki insan bir araya geldiğinde, karşılaşan, tanışan başlangıçta fiziksel özellikler olsa da, biraz zaman geçtiğinde karakterler devreye girer. Deneyimler, fikirler, zeka çarpışmaya başlar. Biz, isimlerimizden bağımsız olarak genetik özelliklerimizin, ailemizin bize aşıladığı değerlerin, aldığımız eğitimlerin ve yaşadığımız deneyimlerin birer toplamıyız. Aldığımız tüm kararlarda, söylediğimiz tüm sözlerde bu unsurların birkaçının ya da tamamının, bizim irademizin arka planında adeta bağımsız birer saat gibi çalıştığını görebiliyoruz. Ben bunu kültürel miras olarak ifade ediyorum.” diye konuştu.

TÜAD Başkanı Fulya Durmuş: “Araştırma içgörülerin önemini ortaya koyuyor”

20. yılını geride bırakan Araştırma Zirvesi’nin özel ve sürdürülebilir başarı anlamında nadir programlardan biri olduğunu ifade eden Türkiye Araştırmacılar Derneği Başkanı Fulya Durmuş ise: “Araştırmanın bütün iş dünyasındaki kararlarda en önemli girdilerden, faydayı getiren alanlardan biri. Keskin görüşte, kararların doğru noktaya getirilmesi, doğru kararlar alınması için araştırmanın ne gibi faydalar sunduğunu görüyoruz. Araştırma içgörülerin önemini ortaya koyuyor. Araştırma ile birlikte pazarlamanın, iletişim biriminin, yönetimin benden ne bekleniyor, markamdan ne bekleniyor ve ne yapmalıyım yol haritasını çıkarmak anlamında oldukça önemli.” dedi.

Ana teması “20/20 Araştırma ile Keskin Görüş” olarak belirlenen zirvede araştırmanın; veriye dayanarak şimdiyi doğru okuyan, geleceği öngören marka yaratmadaki etkisi, iş kararlarını ve sonuçlarını etkileyen anahtar rolü üzerinde duruldu. Zirve boyunca, tüketici nörobilimi araştırmalarından, teknoloji ve dijital yardımlı yeni araştırma yaklaşımlarına, asıl patron olan tüketicilerinin istekleri ve ihtiyaçlarına kadar pek çok konuda alanında uzman konuşmacılar görüşlerini katılımcılarla ve iş dünyasıyla paylaştı.

Moderatörlüğünü gazeteci, yazar Fatoş Karahasan yaptığı TÜAD 20. Araştırma Zirvesi’nde; TÜSİAD Yönetim Kurulu Başkanı Erol Bilecik’in yanı sıra Çaytaş Yönetim Kurulu Üyesi ve Başkan Yardımcısı Yavuz Sütlüoğlu, N Beyin Bilimsel Kurul Başkanı ve Üsküdar Üniversitesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Sinan Canan, P&G Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Tankut Turnaoğlu, İngiliz Pazar Araştırma Şirketi Colquhoun Associates’ın Danışmanı Kate Colquhoun, TRT Yayın Hizmetlerden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı İbrahim Eren, TRT Yayın Denetleme ve Koordinasyon Kurulu BaşkanıAhmet Akçakaya, Arçelik Pazarlama A.Ş. Türkiye Pazarlama Direktörü Mehmet Tüfekçi gibi isimler katılımcılarla buluştu. 2 gün süren zirvede bilgi ve deneyim paylaşımlarının yanı sıra mini konserler, yarışmalar, kısa film gösterimleri gibi eğlence içerikleri de yer aldı.