Otomobil firmalarının Ağustos ayının üç haftalık medya yansımalarını mercek altına alan Interpress’in araştırmasına göre, sektördeki kampanya çalışmalarının haber ve reklamlara da yansıdığı görüldü. Yazılı basında çıkan kampanya haberlerinde Ford önde giderken, medyadaki reklamlarda ise Hyundai lider durumda.

Ağustos ayının üç haftalık dönemini kapsayan araştırma sonuçlarına göre, binek oto sektördeki yeni kampanya çalışmaları medyada çıkan haber ve reklam sayılarında artışa neden oldu. Bu dönemde yazılı basında 55 otomobil firmasının toplam 2 bin 24 haberi yayınlanırken, bunlardan 331 tanesinin yeni kampanya çalışmalarına yönelik olduğu belirlendi.

Yapılan aynı araştırmaya göre, Ağustos dönemde otomobil firmaları en çok “Şimdi Al 2011’de Öde” kampanyasına ağırlık verirken, yapılan çeşitli kampanyaların medyadaki yansımalarında en çok haber ve yazının Ford’un, ‘490 lira Ödemeli’ kampanyası üzerine yayınlandığı görüldü. ‘Şimdi Al Ocak’ta Ödemeye Başla’ sloganıyla kampanya çalışması yapan Fiat, çıkan toplam haberde ikinci sırada yer alırken, Renault’un hediye entegre navigasyon, indirimler ve avantajlı ödeme koşullarını içeren kampanyası ise çıkan haber ve yazı sayısında üçüncü sırayı aldı. Çıkan kampanya haber ve yazıları listesinin en üstünde yer alan ilk üç firmayı sırasıyla, Toyota, Peugeot, Hyundai ve Volkswagen markaları takip etti.

Medyadaki reklamlarda sektörün ilk tercihi radyo oldu

Interpress’in, Ağustos ayı ilk üç haftalık otomobil firmalarının medya araştırmasındaki reklam verilerini toplayan Nar Ajans’ın değerlendirmesine göre ise, binek oto sektörün medyada toplam 21 bin 741 adet reklam spotu yayınlanırken, firmaların 13 bin 331 reklamla en çok radyoya ağırlık verdiği görüldü. Daha sonra 7 bin 679 reklam spotuyla televizyonu, en son olarak da yazılı basını tercih ettiği ortaya çıktı.

Televizyon, radyo ve yazılı basını kapsayan reklam araştırmasında, ilk sırada toplam 3 bin 673 reklamla Hyundai yer aldı. Bu dönemde Hyundai en çok televizyon reklamlarıyla gündemdeydi. Renault, üç mecrada yayınlanan toplam 3 bin 424 reklamla ikinci sırada yer buldu. Renault’un ilk tercihinin ise radyo kanalları olduğu görüldü. 2 bin 907 reklamı çıkan Ford üçüncü sırada yer alırken, radyo ve yazılı basını kampanyalarını duyurmak için ortak kullandığı ortaya çıktı. Genel toplamda bin 679 reklamla Opel dördüncü, bin 591 reklam spotu yayınlanan Chery’de listede ilk beş içinde yer aldı.