BİREYSEL emeklilik sisteminde (BES) büyüklük önemli. Çünkü şirketler “En büyük biziz” sloganlı reklamları çok seviyor. Reklamın ötesinde, olay para biriktirme ve yönetme işi olduğu için fon büyüklüğünün ayrı bir önemi var. Malum çok getiri daha fazla fonla sağlanıyor. Hal böyle olunca da pazarda iki şirket arasında sürekli büyüklük yarışı yaşanıyor. Biri fon büyüklüğünde, diğeri ise katılımcı sayısında lider olduğunu vurguluyor. Ancak son dönemlerde liderlik gözle görülür bir şekilde bu şirketlerden birinin eline geçti. Evet, Anadolu Hayat ve Emeklilik hem fon büyüklüğü hem de katılımcı sayısı açısından sektör lideri oldu. Nasıl mı?
Bilindiği gibi, Ak Emeklilik ile AvivaSa Emeklilik birleşmesiyle oluşan AvivaSa Hayat Emeklilik sektörün en büyüğü olmuştu. Birleşme öncesi lider olan Anadolu Hayat Emeklilik de ikinciliğe düşmüştü. Hatta bir ara pazar payı farkı yüzde 4.93’e ulaşmıştı. Birleşme toplantısında AvivaSa Emeklilik CEO’su Meral Ak Eredenk (Egemen), yeni şirket olarak en yakın takipçileriyle aradaki yüzde 5 pazar payı farkını koruyacaklarını söylemişti. Aynı toplantıda Eredenk’e “Aradaki 5 puanlık fark kapanırsa kendinizi başarısız olarak görür müsünüz” diye sormuştum. Eredenk ise gülerek ve her zamanki sempatik tavırlarıyla “Kesinlikle hayır. Aradaki fark kapanırsa rakiplerin daha çok çalıştığını düşünürüm” demişti...
Anlaşılan bu üç yıllık dönemde Meral Hanım’ın ifade ettiği gibi rakipler daha fazla çalışmış. Neden mi? Çünkü rakamlar onu gösteriyor. Yani bu birleşmede bir artı bir iki etmedi. Bilindiği gibi bazı birleşmelerde bir artı bir iki ederken, bazılarında dört, bazılarında da ise sadece bir ediyor.
Şimdi rakamlara gelelim... Birleşme sonrası AvivaSa’nın ilk rakamları, Emeklilik Gözetim Merkezi (EGM) tarafından 5 Kasım 2007’de yayınlanmıştı. Yeni şirketin pazar payı yüzde 24.74, toplam fon büyüklüğü ise 1 milyar 66 milyon 587 bin liraydı. Aynı tarihte Anadolu Hayat Emeklilik’in (AHE) fon büyüklüğü 854 milyon 17 bin lira, pazar payı ise yüzde 19.81’di. Peki o günden bu güne ne oldu?
Fon büyüklüğünü 2 milyar 274 milyon 86 bin liraya yükselten AvivaSa 3.39 puan pazar payı kaybetti. Anadolu Hayat ve Emeklilik ise fon büyüklüğünü 2 milyar 297 milyon liraya çıkararak 1.86 puan pazar payı kazandı. AvivaSa’nın pazar payı yüzde 21.45’e gerilerken, Anadolu Hayat ve Emeklilik’inki 23 Temmuz 2010 itibariyle 21.66’ya yükseldi. Birleşme sonrası fon büyüklüğünde Anadolu Hayat ve Emeklilik’e 212.5 milyon TL fark atan AvivaSa, aradan geçen 2.5 yılda 22 milyon TL geriye düştü. Buna karşılık AHE, katılımcı sayında AvivaSa ile arasında o dönem 59 bin 737 kişi olan farkı 150 bin 905 kişiye çıkarmayı başardı.


Barış Bekar / Para Dergisi