100 yılın krizi olarak gösterilen finansal çöküş Türkiye’de de ağır bir darbe vurdu. İşsizlik oranı yüzde 15’e yaklaştı. Milyonlarca kişi işsiz kaldı, binlerce sanayi şirketi battı! Bunu üzerine hükümet ve sivil toplum kuruluşları başta olmak üzere hemen hemen herkes alışverişi özendiren kampanyalar yaptı. Vergi oranları aşağı çekildi. “Alın-verin ekonomiye can verin” sloganıyla insanlara alışverişin ne kadar önemli olduğu hatırlatıldı. Küçücük bir sakız almanın bile ekonomiye sağlayacağı fayda basit bir dille anlatıldı.
AvivaSA Emeklilik ve Hayat ise ekonomistlerin uyarılırının tam aksine sanki krizden çıkmamızı istemiyormuş gibi, “Paranızı biriktirin” diye reklam kampanyası başlattı. Hem de ünlü bir alışveriş merkezinde vitrinleri göstererek bu sloganı tekrarlatıyor Avivasa. Şimdi bir tarafta “alın-verin, para harcayın ki krizden çıkalım” diyorlar, diğer tarafta ise “Aman para harcamayın, biriktirin” diyorlar. İki reklam da aynı dönemde vizyonda olunca kafalar karışıyor. Ancak ünlü ekonomistler ‘alın-verin’ dediğine göre, Avivasa’nın kriz döneminde ‘aman harcamayın’ uyarısı halkın tepkisine neden oluyor. Sokaktaki işsiz vatandaş, “Avivasa krizin devam etmesini mi istiyor” diye tepki gösteriyor.